Першоджерелом інформації стало індійське видання Digit. Посилаючись на власні джерела, журналісти заявили, що Nothing нібито готується залишити ринки Японії, країн Близького Сходу та окремих європейських держав. Причинами такого рішення називали падіння глобальних поставок, зростання собівартості смартфонів і слабкі результати деяких нових моделей.
Проте співзасновник Nothing Акіс Евангелідіс публічно заперечив найбільш тривожну частину повідомлення. За його словами, компанія не закриває діяльність на жодному з ринків, а поширена інформація про масовий вихід із країн є «фейковою новиною».
Nothing підтвердила реорганізацію та звільнення
Попри різке спростування, представник Nothing визнав, що всередині компанії дійсно відбуваються структурні зміни. Бренд переглядає свою міжнародну операційну модель, об’єднує окремі офіси в регіональні центри та скорочує частину посад.
Таким чином, інформація про звільнення не є повністю вигаданою. Водночас Nothing стверджує, що заявлені Digit цифри, включно зі скороченням приблизно 40% усього штату та звільненням до половини працівників деяких дослідницьких підрозділів, значно перевищують реальні масштаби змін.
Окреме британське видання City AM також повідомило про скорочення в глобальній структурі Nothing. За його інформацією, під загрозою могли опинитися, зокрема, кілька десятків посад у міжнародній маркетинговій команді. Це незалежно підтверджує сам факт оптимізації витрат, однак не доводить заяви про звільнення майже половини персоналу.
У Nothing заперечили провал Phone (4b)
Ще одним предметом суперечки стали продажі нового Nothing Phone (4b). У матеріалі Digit стверджувалося, що смартфон розійшовся тиражем лише близько 20 тисяч пристроїв у всьому світі. Такі результати нібито стали одним із сигналів для скорочення продуктового портфеля та перегляду географії продажів.
Акіс Евангелідіс навів зовсім інші цифри. За його словами, протягом лише першого дня Nothing продала 29 537 одиниць Phone (4b), встановивши рекорд у відповідному ціновому сегменті. У компанії вважають, що ці показники прямо суперечать твердженням про комерційний провал моделі.
Водночас порівнювати наведені сторони цифри безпосередньо складно. Digit говорить про глобальні поставки або фактичні продажі за певний період, тоді як Nothing посилається на результати першого дня. Компанія також не оприлюднила повного звіту з розподілом продажів за країнами та каналами постачання.
Чому Nothing змушена переглядати свою стратегію
Головною проблемою для виробника залишається різке подорожчання пам’яті. Засновник і генеральний директор Nothing Карл Пей раніше заявляв, що пам’ять стала найдорожчим компонентом сучасного смартфона, випередивши за витратами навіть процесор і дисплей.
За оцінками керівництва бренду, окремі модулі пам’яті, які раніше коштували виробникам менш як 20 доларів, до кінця року можуть подорожчати до понад 100 доларів. Тобто потенційне зростання становить приблизно 400%. Для Nothing Phone (4a) вартість пам’яті, за словами представників компанії, вже кілька разів подвоювалася від моменту затвердження проєкту до початку продажів.
Найсильніше така ситуація б’є саме по недорогих і середньобюджетних смартфонах. Виробник не може просто додати подорожчання комплектуючих до роздрібної вартості, адже тоді пристрій переходить у вищий ціновий сегмент і починає конкурувати з моделями Samsung, Google, Xiaomi та іншими значно більшими брендами.
Що відбувається із суббрендом CMF
Проблеми з комплектуючими вже вплинули на плани доступнішого суббренду CMF. Компанія офіційно підтвердила, що у 2026 році не випускатиме наступника CMF Phone 2 Pro. Раніше очікувалося, що новинка може вийти під назвою CMF Phone 3 Pro.
Представники Nothing пояснили рішення тим, що через високу вартість оперативної та флешпам’яті вони не можуть створити помітно кращий смартфон, зберігши доступну ціну. Випуск моделі з мінімальними оновленнями або значним подорожчанням суперечив би позиціюванню CMF.
Також на початку липня віцепрезидент CMF в Індії Хіманшу Тандон повідомив про звільнення. Він приєднався до компанії менш як за рік до цього та відповідав за розвиток бізнесу бренду на одному з його ключових ринків. Водночас немає підтвердження, що його відставка безпосередньо пов’язана з нинішньою реорганізацією.
На яких ринках Nothing планує зосередитися
За початковою інформацією Digit, компанія збиралася скоротити присутність у регіонах зі слабкими продажами та спрямувати більше ресурсів на Індію. Саме індійський ринок залишається одним із найуспішніших для Nothing і CMF завдяки високому попиту на незвичайні смартфони середнього класу.
Офіційна версія компанії відрізняється. Nothing заявляє не про повне закриття ринків, а про перехід до регіональних операційних центрів. Це може означати, що бренд збереже продажі смартфонів у частині країн, але відмовиться від окремих локальних офісів, маркетингових команд або прямих представництв.
Nothing також планує створити новий підрозділ, орієнтований на продукти з інтегрованим штучним інтелектом. Компанія називає його частиною майбутньої стратегії розвитку персональних обчислювальних пристроїв. Поки що бренд не уточнює, які саме продукти розроблятиме нова команда.
Ситуація виглядає серйозною, але не критичною
Поточна реорганізація показує, що Nothing зіткнулася з типовою проблемою молодого технологічного бренду. Компанія швидко розширювала штат, продуктову лінійку та міжнародну присутність, але тепер змушена пристосовувати витрати до реальних обсягів продажів і нової вартості комплектуючих.
Сам факт скорочень не обов’язково означає підготовку до закриття бізнесу. Оптимізація регіональних структур може допомогти Nothing зменшити постійні витрати та спрямувати більше коштів на розробку нових пристроїв. Значно важливішим сигналом стане те, чи зможе компанія підтримувати регулярний випуск смартфонів, забезпечувати оновлення програмного забезпечення та не погіршувати гарантійне обслуговування.
Водночас скасування нового смартфона CMF і підтверджені звільнення свідчать, що тиск на бізнес є реальним. Навіть якщо масштаб проблем виявився меншим, ніж описувало Digit, Nothing уже переходить до обережнішої стратегії з меншою кількістю продуктів і централізованішим управлінням.
